白酒行业作为中国传统产业的重要组成部分，近年来呈现出复杂而多元的发展现状；2024年，消费需求疲软，“库存高企”等存量问题向行业发起了不小的挑战。在此背景下，6月，“茅台跌惨了”线日，白酒行业更是给出了三份成绩都不太亮眼“中考单”。

　　作为国内高端白酒行业的风向标，今年以来，茅台酒价出现了前所未有的大幅下跌。第三方平台“今日酒价”数据显示，自3月份以来，原件2024年飞天茅台酒从2990元最低跌至2370元左右，散瓶飞天茅台酒从2710元最低跌至2080元左右。伴随着价格跳水，“茅台跌惨了”“茅台天天跌，黄牛慌了”等消息屡屡冲上微博热搜，广受关注。

　　7月11日，记者走访成都多家酒行发现，2024年茅台飞天（散）行情价格为每瓶2550元左右，虽然相比低点已经有所回升，但茅台这波降价所引发的行业震动，却是实实在在的。

　　受此影响，二级市场上，贵州茅台股价也不断下挫，从5月份的1764元/股最低跌至1414元/股。截至7月11日收盘，茅台股价收至1462.09元/股，股价暂时止跌回升。

　　“茅台酒价格下降的原因多样。茅台酒作为高端白酒的代表，其价格受到市场供需关系的影响，当需求不足时，价格自然会下降。”有分析表示，与十年前相比，当下的消费环境、主流消费人群已经发生变化，酒桌文化和饮酒场景也正在被重新定义。

　　记者注意到，6月18日，中国酒业协会发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》，从不同消费群体的视角观察，消费人群结构正经历着显著的变化。“60后”已逐渐退出酒类消费市场的主流，“70后”“80后”的消费量也在逐步缩减。

　　受市场环境影响，今年白酒行业整体竞争加剧，白酒产品价格承压，部分酒企业绩同比有所下滑，甚至出现亏损。

　　7月10日，金种子酒、酒鬼酒、皇台酒业均披露了半年业绩预报。从3家白酒企业公布的业绩预告来看，酒鬼酒、金种子酒预计盈利；其中，酒鬼酒预计实现归母净利润1.1亿元-1.3亿元，但同比下滑69%-74%，去年同期其盈利4.2亿元。金种子酒则预计将实现扭亏为盈，今年上半年实现归母净利润1000万元-1500万元，去年同期为亏损3781.47万元。

　　对于净利大幅下滑，酒鬼酒将归因于行业调整期，次高端以上产品消费需求尚待恢复，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致整体销售毛利率下降；以及促销力度加大，销售费用上升所致。皇台酒业预计从盈利变为亏损，亏损幅度预计在300万元–500万元，而上年同期其归母净利润为303.85万元。

　　在此背景下，今年白酒板块也持续低迷。数据显示，今年以来，申万白酒指数下挫超15%，跌至近两年低位。A股20只白酒股均呈不同程度的跌幅，截至7月11日收盘，总市值较年初蒸发超6000亿元。其中，岩石股份、皇台酒业股价较年初“腰斩”，区间跌幅高达60%、55%。“股王”贵州茅台也录得超15%的跌幅。

　　“此轮白酒板块下跌的导火索是茅台酒价股价的双双下跌，但从根源来看还是白酒消费整体的需求不振。”有大消费研究员对记者表示，从消费习惯看，酒文化正在发生改变，量力而行、健康饮酒的观念逐渐被很多人接受；从消费刚性看，白酒并非刚需，多重因素下，白酒销量下滑是必然的。“中国白酒产业已经由增量发展时代进入存量竞争时代，乃至减量竞争时代。”该分析师说道。

　　中酒协发布的2024白酒中期报告称，2023年至2024年，白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著。数据显示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%的企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

　　“前段时间的端午佳节也是‘旺季不旺’，从订货方面基本上感觉不到有过节的气氛。”记者走访时，一家酒行老板表示， 当前无论是高端酒还是低端酒，都面临着销售困境。“虽说目前本来就算是销售淡季，但是往年也没有这么‘淡’。”该酒行老板说。

　　对于近期白酒企业中报预告，有行业人士表示，下滑原因是多方面的，从外部来看，行业进入调整期，存量竞争加剧了行业内卷，竞争门槛提高，部分二三线的酒企自身品牌力不具备全国优势，难以支撑产品的市场竞争，加上此前一段时间市场总体需求降低，开瓶率降低。再加上皇台酒业、酒鬼酒等都属于小众香型与区域品牌，本身推广难度较大，导致供需失衡，库存积压等。

　　万联证券研报也指出，短期来看，随着经济持续复苏和春节旺季临近，白酒商务宴请需求仍有提升空间；长期来看，白酒行业处于存量竞争时代，品牌化、品质化为发展方向，行业集中度不断提高，分化也不断加剧。

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