2024年的白酒行业，可以用风云激荡来形容。从年初到年末，行业大事不断，高层更迭频繁，市场格局持续调整。

　　让我们盘点这一年中最受关注的十件大事，看看这个万亿市场经历了怎样的变迁。

　　4月29日，茅台发布公告，张德芹正式接任茅台董事长，成为2018年以来茅台的第四任掌门人。作为地道的老茅台人，张德芹此前担任习酒公司党委书记、董事长和茅台集团党委委员。他的上任被业内视为熟悉的人回到熟悉的地方。新任董事长带来新气象，茅台在营销策略、渠道建设等方面都有新的尝试，特别是在数字化转型方面迈出了更大步伐。

　　这是一个具有历史意义的突破。2024年前三季度，汾酒实现营收313.58亿元，仅次于茅台和

　　，时隔多年重返行业第三。作为曾经的汾老大，汾酒在经历了十几年的沉浮后，终于重回行业第一阵营。这不仅是数字的变化，更展现了老牌名酒的品牌韧性，被业内称为最强王者归来。

　　2024年，白酒市场迎来大范围降价潮，尤其是酱香型白酒。飞天茅台的市场价从去年中秋节的3000元出头降至2600元左右，其他酱香酒企业降幅更大。这波降价潮反映出供需关系的根本变化：一方面是消费需求收缩，另一方面是消费能力下降。茅台遇冷成为整个酱香酒市场降温的缩影。

　　618期间，一场被称为黄茅起义的风波引发行业关注。起因是电商平台推出茅台预约购买服务，随后大幅压低黄牛手中普茅的收购价。不少黄牛因资金压力被迫低价出货，随后采取集体退货、索要发票等方式报复。这场风波暴露出白酒流通环节存在的问题，也促使市场各方重新思考渠道管理模式。

　　10月，五粮液发布重磅人事变动：原总经理蒋文格因身体原因辞任，51岁的华涛接任总经理一职。值得注意的是，华涛此前在宜宾地方工作近30年，涉足交通建设、城市规划等领域，却无白酒行业从业经验。这一任命引发业内对五粮液未来发展战略的诸多猜测。

　　2024年，茅台、五粮液、剑南春等多家名酒企业密集发声，炮轰电商平台售假。特别是五粮液在半个月内连发两封告知书，指出在某电商平台百亿补贴渠道购买的样品中，假冒产品占比高达12%。这场声讨的背后，既有打击假冒伪劣的考虑，也折射出酒企与电商平台在价格管控上的博弈。

　　4月，习酒由省管大二型升格为省管大一型国企，与茅台处于同一层级，这在贵州白酒产业史上具有标志性意义。9月，汪地强出任习酒集团党委书记、董事长、总经理，成为升格后的首任掌门人。这次升格不仅体现了习酒的发展实力，也预示着其在行业中的地位进一步提升。

　　年初，郎酒与夜郎古的商标争议引发广泛关注。郎酒起诉夜郎古侵权，一审判决后者赔偿1.96亿元。但在各方斡旋下，双方最终达成和解，撤回诉讼。这场纠纷的和解展现了白酒行业追求和谐共生的态度，也为类似商标争议提供了处理范例。

　　开门红，就是每年年底或年出， 酒厂要求经销商打款，营造“开门红”的迹象，而往年火爆的开门红季节，今年却异PG电子游戏 PG电子官网常冷清。受累于低迷的消费环境，特别是经历了最冷的中秋国庆档后，经销商在资金使用上更显谨慎。多家酒企主动调低预期，甚至取消开门红活动，这种情况在行业内实属罕见。

　　2024年末，大主播三只羊卷入茅台售假风波，消费者购买的兔茅被第三方鉴定为不符合正品特征。虽然茅台官方表示未与任何第三方鉴定机构合作，但这一事件再次引发了对直播带货真假难辨的担忧，也暴露出电商渠道管理的短板。

　　展望2025年，白酒行业或将继续面临调整。价格体系的重构、渠道变革的深化、消费需求的变迁，都将考验酒企的应变能力。