2026年1-2月份，我国烟酒类零售总额达到1581亿元，同比增长19.1%，这也是所有社会消费品分类当中增速最高的。

　　另外根据一些电商平台统计的数据，春节期间酱香白酒销量同比增长157%，其他香型白酒销量同比增幅均超过100%。

　　乍一看，今年年初白酒行业表现得相当火热，这让众多酒厂以及经销商看到了很大的希望。

　　今年春节白酒销消费增长是销售额的增长，但是根据一些调研机构节后公布的调研结果来看，实际上今年春节期间，白酒的销量降幅是在10%～15%之间的。

　　根据国家统计局公布的白酒（折65度，商品量）产量数据，2025年我国白酒产量只有354.9万千升，这已经是白酒产量连续10年下降。

　　而且跟2016年巅峰时期的1358.4万千升相比，过去10年白酒产量大幅减少75%。

　　尽管最近几年很多白酒厂家都在推出各种新的花样，比如推出各种创新型的品牌，将潮流文化融入酒文化当中，将酒文化跟文旅融合在一起等等。

　　目前不论是头部的品牌，还是腰部以下的地方小酒厂，大家的日子其实整体都不太好过。

　　虽然头部的一些大牌，他们的整体销售额仍然在增长，但有一个不可忽略的事实是价格一直在下跌。

　　虽然最近几个月茅台价格有所回升，但目前也稳定在1900元以下，跟巅峰时期相比还是有一定的差距。

　　白酒的消费主力一直以50后、60后、70后，80后为主，90后、00后对白酒并不感冒。

　　一直以来白酒，尤其是中高端白酒最主要的消费群体之一是公务宴请以及政务消费。

　　白酒的消费其实很多都是用来应付宴请和社交的，最近10年这两个场景都已经发生了很大的变化。

　　我个人认为未来白酒的整体销量还会下降，只不过它会出现两极分化，整个白酒市场消费格局有可能呈现出“哑铃式”的形状，也就是两头有市场，中间很难过。

　　一方面是200元以下的白酒会成为大家自饮的主力，受此影响，未来40度以下的低度酒将会有更大的市场空间。

　　在今年春节期间，200元以下的白酒以及800元以上的白酒销量是最火热的，而中间300元到700元之间的产品就集中塌陷，未来这种趋势估计会越来越明显。

　　按照这种趋势来看，未来那些全国性的头部酒企品牌以及地方一些特色的酒企还有较大的生存空间。

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