距离欧洲杯开赛还有几天，重庆渝中区一家轰趴馆的店长李冠霖接到了不少球迷咨询订场的电话，诉求都很明确：包房大屏效果好不好？能坐多少人？后半夜营业到几点？

　　6月15日，2024年欧洲杯将在德国正式开赛，预计会有超过300万球迷将在6-7月到访德国。由于有各大欧陆劲旅竞逐，每届欧洲杯不仅是欧洲球迷的盛事，也会收获中国球迷高度关注，观赏性和话题度并不输于世界杯。在经历了延期举办的上届欧洲杯、严格禁酒引起争议的卡塔尔世界杯后，今年欧洲杯有望回归正轨，重新汇聚欧洲乃至全球观众的目光。

　　碧特博格是什么品牌？这家德国啤酒的国际知名度远不及喜力、嘉士伯、健力士等欧洲同行，但在今年欧洲杯后，其人气可能大幅跃升。

　　碧特博格啤酒集团（Bitburger Brewing Group）成立于1817年，总部位于德国莱茵兰-法尔茨科奇姆州的比特堡（Bitburg），一座靠近卢森堡的小城，其招牌产品“碧特博格皮尔森啤酒”已经有上百年历史。

　　此外，从上一届赞助商喜力啤酒的赞助权益来看，除了啤酒独家销售权，欧洲杯的赞助商还有赛场曝光、比赛大屏放映、门票附送等权益，并可在其产品上采用欧洲杯的标识。按照计划，碧特博格将在21个国家开展营销，并推出欧洲杯特别款包装产品。最近在德国，碧特博格已经开始了促销，一箱16瓶仅10.99欧元。

　　不过比起近年在中国较为知名的范佳乐（教士）、保拉纳（柏龙）等德国啤酒品牌，碧特博格在中国的知名度并不高。

　　21世纪经济报道记者注意到，在国内各电商平台上，第三方卖家对Bitburger的品牌翻译尚未统一，碧特博格、碧堡两种较为普遍，产品多为箱装或桶装，招牌产品“碧特博格皮尔森”单瓶价格约在10元。

　　国产啤酒品牌中，青岛啤酒、燕京啤酒也是体育营销的常客。燕京啤酒计划在一年一度的北京国际燕京啤酒文化节期间举办“燕京·足球之夜”，邀请知名足球评论员、网红足球达人参加。

　　据其介绍，轰趴馆晚间场的包房时段是从18点到24点，后半夜按小时计费，最晚到凌晨三点，除啤酒外其他酒水可自带。包房里不仅有大屏可看比赛，还有台球、麻将、桌游、卡牌PG电子模拟器 PG电子网站游戏、游戏机等供顾客打发时间。

　　在欧洲杯等暑期赛事和近期高温催化下，多家券商发布研报表示看好今年旺季的啤酒行情。

　　百威亚太近期股价连续创下上市以来新低，今年内股价已跌去了三成。华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等今年2月开始股价纷纷随大盘回升，但5月中下旬以来股价有所回调。

　　今年五月份因为雨水天气较多，对于啤酒消费有影响，也影响到了各家啤酒股的近期表现。

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