3月12日，以“聚焦促发展·创新谋突破”为主题的长城葡萄酒2024年发展大会在石家庄开幕。作为国产葡萄酒行业的领军企业，顺利走过2023年的长城葡萄酒，如何在2024年力争更大进步？会上，长城葡萄酒方面对此给出了具体的回答……

　　2023年，在供给与消费出现“矛盾”的中国酒业市场上，品牌酒企与经销商始终坚持“以消费者为中心”，重视销售渠道建设，推进营销体系变革，呈现平稳健康发展态势。过程中，尽管需要面对或大或小的不同问题，但“前进”仍是整个行业的主旋律。

　　也是在“这一年”，长城葡萄酒作为国产葡萄酒的领军企业，以及东方葡萄酒文化的典型代表，其以大国之酿，引领着中国葡萄酒产业的稳步前行。

　　从“顺势而上抓机遇、知重负重谋发展、奋楫笃行强举措、合作共赢向未来”四方面发力，到强品牌、塑文化、固品质、精市场、优团队的五大战略举措落地实施，长城葡萄酒一直致力于为实现伟大使命和发展愿景、更好地服务合作伙伴。

　　强品牌方面，从品牌高度、品牌深度、品牌维度、品牌宽度四个方面来构建品牌战略；塑文化方面，建立中国葡萄酒的中国国家标准、搭建起东方葡萄酒的话语体系；固品质方面，积极践行“长城只出好酒”；精市场方面，长城将进一步深化营销模式转型；优团队方面，打造一支作风过硬、本领过硬的高执行力的团队。

　　曾有业内资深人士认为，在社会发展进入正轨并全面复苏的2023年，长城葡萄酒以品牌、文化、品质、市场、团队为核心的战略规划，完全顺应新时代背景下的消费者需求。在消费回暖、行业复苏的背景下，长城葡萄酒势必将以国产葡萄酒的头部之姿，引领中国葡萄酒产业向荣发展。

　　事实是“长城葡萄酒果然不负众望”。在2023年，长城葡萄酒的宴席参与度增长了108%，品鉴会的参与人数增加了45%，酒庄游客量也实现了110%的大幅增长。

　　此次会上，中粮集团党组成员、副总经理朱泽指出，当前中国葡萄酒行业发展进入了深度调整期。长城葡萄酒作为行业的领军企业，肩复着振兴中国葡萄酒的历史重任。

　　中粮集团对长城葡萄酒发展高度重视，寄予厚望，将全力支持企业探索出中国特色的葡萄酒产业发展道路，酿造出更多人民喜爱的我国高品质葡萄酒，真正服务人民美好生活需要。

　　会上，中粮酒业党委副书记、副总经理徐菲表示，面对2024年的市场环境，长城葡萄酒将从以下几个方面，夯实内功、强化外功，扎实执行落实《长城葡萄酒复兴计划》……包括坚定信心，发挥优势；深度聚焦消费者培育，提升品类渗透率等等。

　　中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军在大会现场进行主题为《破解问题迎挑战 深化模式拓新局 》的2024年长城葡萄酒战略报告。从四个方面解读长城葡萄酒2024年发展规划：一是深刻洞察，有效触达并打动消费者；二是坚定品质为本，打造核心终端；三是坚定打造长城品牌，坚定复兴计划为行动纲领；四是与经销商合作伙伴携手共建消费者培育。

　　中粮长城酒业销售管理中心总经理高力文发布了2024销售战略报告，坚持实施【1134】PG电子 PG平台的营销规划，以实现1个升级“赋予经销商客户更多的权力和参与度”，1个聚焦“专注于消费者培育”，落实3个坚持“终端分级分类管理、聚焦优质市场、优化产品矩阵”，做好4个保障“组织保障、费用保障、秩序保障、工具保障。”

　　与2023年相比，2024年的“机遇”更多，特别是对于以长城葡萄酒为代表的国产葡萄酒领军企业而言。在业内专家看来，一是政府的支持力度有目共睹，葡萄酒企业的发展正受到各项优惠政策的庇佑；二是国家复兴、文化振兴的带动，“国潮风”的热度一直都在，有利于包括葡萄酒在内的各种“中国造”产品；三是在“品牌为王”的时代背景下，消费者显然更愿意选择大品牌。

　　最重要的一点是，长城葡萄酒的“内核强大”，从技术升级到人才培养，从田间地头到市场营销，其所做的一切都顺应了当前时代的发展所需，同时也为“决胜未来”奠定了坚实基础。在2024年，长城葡萄酒有望从新起点出发，迈上发展的更高峰，创造新的辉煌业绩，同时开启新一轮复兴。