概要：2023年3月6日，京东在其官方APP上线“百亿补贴”频道，商品覆盖电子产品、生活日用、食品饮料及酒类等，并以酒类消费作为增长点。据《2023年年度消费新潜力白皮书》显示，受平台高额酒类补贴影响，线上酒类市场销售额同比增速高达56.4%，市场规模突破1200亿元。其中，白酒/调香酒品类表现突出，茅台在百亿补贴下相关商品销售额同比增长超30倍。头部电商平台与酒企加强合作，开设旗舰店和直销渠道，如i茅台、五粮液等线上收入显著增长。名酒品牌如茅台、五粮液、泸州老窖因其收藏和投资属性，在“百亿补贴”政策下销售增长更为明显，部分消费者甚至借此开展转卖业务。电商平台通过补贴活动吸引消费者，增加销售额，但消费者同时也关注产品品质，这也是名酒品牌保持高关注度的原因之一。

　　关键词：精准投放、渠道变革、线上线年，中国广告市场整体回暖，同比上涨6.0%，其中电梯LCD、电梯海报和影院视频广告增长强劲。酒类品牌在广告投放中表现出对电梯、互联网、机场等渠道的偏好，尽管整体投放量微跌0.1%，但药酒/补酒和酒类-企业形象广告投放同比增长显著，分别上涨27.2%和23.5%，这主要受到理性饮酒、健康饮酒消费理念的影响。电梯海报、互联网站、机场和广播渠道的酒类广告投放花费同比增长明显，反映出精准受众定位与新兴销售渠道变革的重要性。头部酒品牌如泸州老窖、雪花等通过多元化渠道布局实现品牌曝光度提升。这一系列变化为2024年酒类广告宣传提供了线上线下联动及精准触达消费者的策略参考。

　　关键词：酒业智能化转型、工业互联网与5G技术应用、VR及AI技术互动体验

　　概要：中国酒业正积极进行智能化转型。通过构建数字化、网络化、智能化的酿酒工厂，利用工业互联网、大数据、人工智能及5G技术等前沿科技手段改造传统酿造流程，旨在提高酿造效率与质量控制水平，减少人工操作并实现精益运营。茅台集团已建成国内首个5G白酒智能工厂，借助工业互联网平台实现多维度的精细管理。同时，各大酒企如汾酒运用VR技术打造沉浸式体验平台，提升品牌互动性与科技感，强化与年轻消费者群体的联系。此外，AI技术在酒业中的应用日益广泛，洋河、泸州老窖、古井贡、水井坊和劲牌等企业纷纷采用AI技术以提升生产效率、产品质量以及品牌与消费者的互动体验，推动中国酒业向智能化、个性化方向发展。

　　概要：2023年，中国酒业在新周期下展现强劲创新势能与多元化发展态势。通过跨界合作、有效占位及文旅融合战略，酒企成功开拓年轻化和时尚化市场，满足消费者对创新体验和多元化产品的需求。标志性事件如茅台与瑞幸联手打造茅台酱香拿铁，五粮液与永璞咖啡开设“五两一咖酒馆”，以及多家酒企推出的白酒风味雪糕和冰淇淋产品，将传统酒文化与现代美食结合，既传承文化又注入创新活力。针对女性消费者群体，酒企关注场景消费与深度体验，如泸州老窖利用酒粕中丰富的营养成分，开发出“中国酒粕美妆”和“中华清酒”系列产品，抢占女性养肤消费场景。品牌通过叠加营销策略和社交电商平台，成功扩大至三四线城市受众。联名跨界不仅是产品简单相加，更需创新思维和深挖合作双方共性特性，实现优势互补，创造出新颖有趣的产品以吸引消费者并转化为实际销量。

　　概要：近年来，国内TOP5啤酒企业（华润雪花、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒和嘉士伯重啤）通过产品结构升级、渠道市场优化及产能投入，在中高端啤酒领域取得显著成效。其中，百万吨级大单品已成为过去式，各企业正向200万吨单品体量迈进，如百威经典和青岛经典已突破200万吨量级。此外，吨价水平也大幅提升，华润啤酒4年内吨价上涨近千元，百威亚太逼近5500元/吨。随着高端化进程加速，T5啤酒企业在品牌矩阵构建、产品结构优化等方面展开激烈竞争，未来谁能成为啤酒高端化的领导者尚不明朗，但市场格局有望随竞争加剧而发生变化。

　　概要：中国白酒巨头茅台集团董事长丁雄军和其他两家酒企的掌舵者在春节前聚会，讨论了国际化的战略。茅台公布了2023年的业绩，年营业收入达1644.8亿元，同比增长20.5%。茅台已经开始行动，近日传出将开放部分海外经销权的消息。然而，茅台并没有针对社会大众开放海外经销权，只面向有海外资源的部分国内茅台签约经销商开放了。茅台鼓励国内经销商拓展国际市场，并委托奥美国际广告公司制定国际化品牌传播策略。茅台的国际化战略面临着一些挑战，如口感适应、价格过高、走出华人圈等。茅台提出了“一国一策”的策略，以满足不同国家和地区的需求。茅台还希望通过文化赋能和与当地美食的结合来推广茅台国际化。然而，中国白酒出海仍面临着标准、文化、政策、贸易等问PG电子 PG平台题。茅台出海的成功需要时间和努力，但对于茅台和中国白酒企业来说，国际市场仍然具有巨大的潜力。

　　概要：2023年底，茅台Facebook平台粉丝数量达到316万，全球排名第8位。尽管相较于其他国际知名酒类品牌，茅台在海外社交媒体的粉丝基数尚有提升空间，但其在2023年内新增粉丝超过80万，显著缩小了与国际品牌的差距。作为互联网“破冰”者，茅台通过互动平台成功撬动海外市场，克服文化差异，实现了与全球“茅粉”的紧密联系。数据显示，茅台主页在贴文和粉丝互动比例方面表现卓越，占据总量的82.8%，远超其他国际酒类品牌。目前拥有300多万粉丝的成绩彰显了茅台品牌在西方世界受到的热烈欢迎，以及消费者对茅台品质的认可与忠诚。而300多万的Facebook粉丝数标志着茅台国际化进程的重要起点，而非终点；茅台正以其独特的美学语言架起东西方文化的桥梁，演绎着国际化的品牌传奇新篇章。

　　概要：重庆啤酒股份有限公司在2023年业绩快报中披露，尽管市场竞争加剧，公司仍实现销量、营收及利润全面增长，创下历史新高。其中，销量同比增长4.93%，远高于全国规模以上企业平均产量0.3%的增幅；营业总收入达148.15亿元，同比增长5.53%；归属于上市公司股东的净利润为13.37亿元，增长5.78%。业绩增长得益于其多元化品牌组合（包括嘉士伯、乐堡等国际品牌与乌苏、重庆等本地品牌）和有效的定价策略，以及持续优化供应网络、组织结构和运营成本管理所带来的效益，有效抵消了大宗商品价格上涨的部分负面影响。此外，公司在ESG领域取得显著成绩，被MSCI上调至A级评级，并成为唯一一家获得此评级的A股酒类上市公司。作为丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台，重庆啤酒在中国市场的成功是嘉士伯集团全球战略中的关键组成部分。

　　概要：无觅清酒在2023癸卯兔年取得了跨越式进步，年初推出的生肖款“前兔似锦”和“大器晚成”凭借精良品质与设计赢得消费者的热烈反响，并成为首个登陆央视的清酒品牌。产品在北京东三环“国门第一屏”强势曝光，且在高端财经圈活动中频繁亮相，CEO曾鹏先生表达了打造中国清酒第一品牌的决心。同年，无觅清酒通过不断的产品升级与创新，在销售渠道上拓宽布局，线上线下多点开花，不仅与中酒网达成战略合作，还在各大电商平台开设旗舰店，并成功进驻鸟巢VVIP超级包厢及多家餐饮机构。此外，无觅清酒积极参与一系列高端论坛活动，受到年轻群体及财经界的高度评价。岁末之际，为迎接2024甲辰龙年，无觅推出灵感源于《山海经》的龙年生肖款“鱼化龙”，产品设计融合了传统文化与现代审美，一经上市便成为爆款。无觅将继续秉持初心，致力于国产清酒的复兴与创新，勇担打造中国清酒第一品牌之重任。

　　概要：汾酒与京东超市于1月26日独家首发青花20·龙腾盛世礼盒，该礼盒内含2瓶汾酒·青花20，首发价928元/盒。此款产品选择在甲辰龙年新春之际推出，以“鸿运如龙，万事顺意”为主题，结合中国传统文化中的龙图腾元素，通过精心设计的外观、高端品质和文化内涵迅速获得消费者关注。设计上，礼盒采用中国红底色，配以烫金彩绘昂首祥龙图案，展现了深厚的文化底蕴和对高品质生活的追求。汾酒青花20·龙腾盛世礼盒凭借其独特的文化创意和高品质酒体，在满足春节礼品市场需求的同时，也吸引了年轻消费群体的关注，顺应了国潮热度上升的趋势。借助电商平台优势及社交媒体推广，汾酒青花20·龙腾盛世礼盒有望成为甲辰龙年纪念酒市场的热门爆款。同时，汾酒电商渠道业绩显著增长，展现其在数字化转型和电商布局方面的领先地位。

　　概要：茅台葡萄酒的引领与超越是从“奔跑”开始。“奔跑的茅台红”第三季于2023年2月25日在哈尔滨开跑，12月29日在三亚收官，IP升级贯穿全年。“奔跑”折射出了茅台葡萄酒逆势上扬的发展态势。茅台葡萄酒在2023年营收同比增长39%；利润同比增长76.3%，经销商数量同比增长115%。在2023年葡萄酒行业下行的整体趋势下，茅台葡萄酒的逆风增长对整个行业发展来说是一种鼓舞。中国葡萄酒行业的发展，受多种因素的驱动。一方面，中国经济持续增长，以及当下盛行的多元化、个性化的“健康消费”理念，为其发展提供了消费基础与诉求；另一方面，行业内部也在不断进行技术创新与营销创新，为其发展拓展了空间。在此背景下，茅台葡萄酒强调要在消费端建立“三个导向”。一是价值导向，引导消费者重新认识中国葡萄酒的品质；二是价格导向，确立中国葡萄酒在高端价位的话语权；三是文化导向，要和中国文化融合，形成中国的葡萄酒话语体系。企业只有结合市场竞争环境与自身实际情况，以“长期主义”思维做好战略规划，挖掘品牌文化内涵，提升产品体验，加强渠道管理，创新消费者培育，才能保证稳定、可持续的发展，进而实现引领与超越。