当翻看2025年第一季度财报时发现，曾经的行业龙头张裕，在营收同比持平的情况下，扣非净利润依然下滑。
数据显示，今年一季度营收为8.11亿元，同比增长仅0.01%；扣非净利润同比下降0.82%。
2015年，全国葡萄酒产量为142万千升，到了2024年，这个数字变成了11.8万千升，跌幅超过九成，几乎只剩一个零头。
在很多地区，葡萄园早已被铲平，酒庄则或改作它用，或关停并转，几乎没有一家还在加大投入。
其2024年全年营收为32.77亿元，同比下滑25%；净利润仅为3.05亿元，同比暴跌42%。这被业内称为“20年来最差的财报”。
到了2025年一季度，虽然营收略有增长，但实质性的经营效益仍未见好转。更令人担忧的是，库存还在增加：白兰地库存同比增长37.17%，葡萄酒库存也增长了1.54%。
张裕的问题不是有没有品牌力，而是整个赛道的需求天花板被压得太低，即使守住第一，也可能撑不住全局。
国产葡萄酒按工业品计税，综合税负高达28%。而进口酒多按农产品计税，税负不到10%。同样售价200元的酒，国产酒可能净利只有个位数，而进口酒却能灵活定价、打促销。
有酒庄出厂价120元的赤霞珠，到终端售价接近400元；而智利进口酒到岸价90元，同样卖400，利润空间却大得多。
红酒从来不是中国酒桌文化的主角，它缺少白酒那种“刚需社交属性”，也没有啤酒的日常亲和力。
消费者愿意为“奔富”付钱，是因为它是“进口货”；同样价位的国产酒，则被质疑不值那个价。
国产酒试图向上打，市场却不认；往下放价格，又输给进口酒的性价比。高不成、低不就，这是当前最大的结构性困境。
到今天为止，85%以上的国产葡萄酒依然依赖线下销售，靠业务员扫街、餐厅推品。
奔富就是典型代表，短短8个月时间，在中国市场创造了超10亿元的销售额，相当于张裕全年营收的1/3。
张裕虽然也试图转型，比如推广“龙谕”品牌，但在营销投入上，还远远不PG电子模拟器 PG电子网站够。行业普遍缺乏数字化能力，对新流量平台的理解，也还停留在试水阶段。
宁夏某酒庄把直播间搬到烧烤摊前，搭配“撸串+赤霞珠”的组合，单场销量翻数倍。王朝酒业也尝试做快闪酒吧，煎饼果子搭甜红，引来年轻人围观。
与其靠“酒评家”“年份”“产区”去讲不属于中国的故事，不如把红酒拉回到柴米油盐的日常。
场景的调整，不只是噱头，而是能实实在在解决销量问题的路径。年轻人喝酒，不是为了社交地位，而是寻找一种放松方式。
很多酒企过去的参考模型是白酒，尤其是茅台，但红酒从产品逻辑到消费场景，都与白酒完全不同。
如果说过去十年是“红酒贵族梦”的时代，那么未来十年，拼的就是谁能让红酒真的走进大众日常。
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