驱动，而是越来越多地融入对品质感知、品牌认同、性价比以及与数字渠道适配度等因素的考量。

　　这一趋势在巴西驻北京农业参赞莱安德罗·费若（Leandro Feijó）撰写的报告《中国尚未品尝的巴西：在中国起泡酒市场将挑战转化为机遇》中得到了系统分析。该报告属于AgroInsight项目框架，全面梳理了中国葡萄酒及起泡酒市场的现状、消费趋势以及新兴产地的潜在空间。

　　报告指出，尽管自2017年高峰后出现回落，中国仍巩固了全球主要葡萄酒进口国之一的地位。2024年，进口额出现部分恢复，达到约16亿美元，供应高度集中于澳大利亚、法国、智利、意大利、西班牙和美国等传统出口国。

　　报告还强调，中国消费者结构正在发生变化：家庭消费增长明显，电商快速扩PG电子游戏 PG电子官网张，直播带货广泛应用，年轻城市消费者和女性群体对新风格产品接受度更高。

　　在此背景下，巴西理论上可被视为替代性产地之一。然而，市场潜力与现实出口能力之间仍存在明显差距。从生产规模看，巴西并非全球葡萄酒重要生产国。根据国际葡萄与葡萄酒组织的数据，巴西年产量约为200万百升，与世界主要出口国相比规模较小。

　　生产高度集中：超过85%的巴西葡萄酒产自南里奥格兰德州，尤其是高乔山脉地区（Serra Gaúcha）。圣卡塔琳娜州和圣弗朗西斯科河谷在质量与技术层面具有代表性，但产量占比较低。戈亚斯州和联邦行政区仅有小规模、实验性生产，主要面向本地市场和酒庄旅游，不具备出口规模。

　　此外，巴西大部分葡萄酒类产品仍面向国内市场，尤其是餐酒、葡萄汁和起泡酒。出口仅为少数酒庄的补充业务，且主要集中在南部地区。近年来，国内市场的吸引力进一步增强，尤其得益于葡萄酒电商的快速增长。（拉美最大线上葡萄酒销售平台）与Evino（以促销模式和数字营销见长）大幅拓宽了消费者对国产和进口酒的接触渠道。Grand Cru等线上线下融合网络也强化了这类产品的数字销售渠道。

　　同时，巴西亚马逊与美客多等综合电商平台在酒类领域的布局日益重要，扩大了物流覆盖和销售触达范围。数字渠道已成为高附加值产品的重要销售出口。现实意义在于，许多巴西酒庄发现国内数字市场更具可预测性与财务吸引力，相比之下，进入复杂的中国市场风险更高。进入中国需要适应监管要求、完成相应的注册、调整标签、打造品牌、建立进口体系，投入成本往往高于中短期回报，尤其在国内电商已能带来增长的情况下。

　　根据巴西发展、工业、贸易和服务部（MDIC）通过ComexStat统计的数据，巴西葡萄酒出口规模有限，主要集中在巴拉圭、美国、乌拉圭、海地及加勒比部分国家，中国目前并非主要目的地。

　　这一点有助于避免过度乐观解读。巴西未大规模出口葡萄酒至中国，并非因为缺乏市场，而是监管、商业和经济条件对多数酒庄并不有利。在法律层面，巴西并未限制向中国出口葡萄酒。注册于巴西农业与畜牧部（MAPA）的酒庄可自由出口。葡萄酒进入中国市场必须通过中国海关总署（GACC）的CIFER系统注册，该程序为强制性，涉及文件审核、卫生合规、技术标准适配，耗时数月。此外，还包括严格的中文标签要求、必须拥有本地合格进口商、高昂物流成本、产品口味适配、持续数字营销投入等。与智利或澳大利亚不同，巴西与中国尚无自由贸易协定，在关税上不具竞争优势。监管成本高、回报不确定、初始销量有限、品牌建设周期长。对以中小酒庄为主的巴西行业而言，优先布局国内或区域市场更加理性。

　　巴西葡萄酒产品当然会在未来在中国找到市场定位，但这不是一条快速、简单或低成本的道路。它需要长期战略、最低规模、合规能力、可靠本地伙伴，以及在全球最具竞争性的市场之一中持续投入的决心。

　　正如AgroInsight报告标题所言，中国尚未真正“品尝”到巴西葡萄酒。并非因为质量不足或消费者缺乏兴趣，而是当前在缺乏贸易协定等制度的支PG电子游戏 PG电子官网持下难以快速打开市场。以透明态度看待这一现实，有助于避免预期落差，在条件成熟时构建更稳健、可持续的中巴葡萄酒合作路径。