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销售目标从47亿降到30亿!国产葡萄酒龙头为何越来越保守?-PG电子试玩平台官网
销售目标从47亿降到30亿!国产葡萄酒龙头为何越来越保守?
发布时间:2026-04-26 12:33:17

  2025年,国产葡萄酒龙头张裕A营收同比下降8.81%至29.89亿元,未达成此前设定的“不低于34亿元”目标;归母净利润同比大幅下滑76.64%,仅实现7129.13万元

  近年来,全球葡萄酒消费量呈现出持续下滑态势,时至2025年,葡萄酒市场需求仍显不足。叠加国内葡PG电子模拟器 PG电子网站萄酒市场竞争激烈等因素,国产葡萄酒龙头企业烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(下称张裕A,000869.SZ)经营仍面临一定挑战。

  据公司近日公布的最新年报显示,2025年全年,张裕A业绩延续上一年的下行趋势,营收进一步降至29.89亿元,同比PG电子官方网站 PG电子网址下降8.81%,归母净利润则同比大幅下滑76.64%,跌破亿元规模,仅实现7129.13万元。

  分季度来看,2025年张裕A除第一季度外,其余三个季度的营收、归母净利润均较上年同期有所减少。并且,2025年第四季度,公司还由盈转亏,单季归母净利润录得-1.16亿元。

  对于业绩下行,张裕A归因于两方面因素综合影响。其一,2025年度葡萄酒市场需求仍然不足,导致公司营收同比减少,尤其是中高端产品销售的大幅下滑,削弱了盈利能力。其二,2024年公司处置了莱州葡萄基地,该交易确认资产处置收益为1.27亿元,而2025年度资产处置收益较上年度下降较大。

  回顾近几年经营,对于2024年的业绩表现,张裕A曾在财报中直言“不尽如人意”。数据显示,2024年,公司营收和归母净利润同比分别下降25.26%、42.68%,分别降至32.77亿元和3.05亿元;而此前,公司曾定下“2024年营收不低于47亿元”的目标。

  或是鉴于上述情况,张裕A下调了年度营收目标。在2024财报中,公司明确表示“2025年将力争营收不低于34亿元”。然而,时至2025年,张裕A全年营收仅实现29.89亿元,相较于设定的目标仍有一定距离。在此情形下,公司似乎趋于求稳,将2026年营收目标进一步下调至“不低于30亿元”,较2025年实际营收仅增加一千多万元。

  张裕A在2025年报中表示,公司坚持“求生存、夯基础、寻突破”的宗旨,为应对日益艰难和复杂多变的市场环境,大胆改革创新,不断采取和尝试多种市场策略,取得了一定积极成果,但仍未能扭转市场下滑趋势,未能完成年初确定的经营目标。

  张裕A主要产品包括葡萄酒和白兰地两大系列,葡萄酒主要有张裕、解百纳、爱斐堡等品牌,白兰地则涵盖可雅、派格尔等品牌。近年来,这两个产品板块合计为公司贡献九成以上收入,其中葡萄酒板块收入占到七成以上。

  数据披露,2025年,张裕A主营的葡萄酒板块收入同比下滑12.25%;而白兰地收入虽同比增长2.55%至7.59亿元,但仍未回升至2023年同期水平(11.53亿元)。并且,白兰地收入仅占到公司全年总营收的25.40%,对整体收入拉动效用较小。盈利层面,这一年,公司的葡萄酒、白兰地、旅游及其他各产品板块毛利率同比纷纷下滑,降幅分别为3.72、2.97、3.42和1.51个百分点。

  对于收入的下滑,张裕A归因于销量下降所致。2025年,公司葡萄酒的销售量同比下降9.25%至5.23万吨,与2023年销量相比,减少约1.34万吨。同年,公司白兰地销售量同比回升6.68%至2.18万吨,不过仍不及2023年同期数值(2.99万吨)。

  2025年5月,中国酒业协会官方曾发布《宋书玉理事长论中国葡萄酒的破局之策》一文。宋书玉强调,要实现葡萄酒业破局,需要重点从文化、场景两方面深刻思考。文化层面,要系统构建中国葡萄酒产业的文化,涵盖中国葡萄酒历史传承,酿造技艺的创新发展,以及产品品质与价值表达;消费市场层面,要以潮饮引领葡萄酒产业发展,吸引年轻消费群体,满足其多元化、悦己型消费需求,同时创新场景营销。

  展望2026年,行业格局与发展趋势依旧不容乐观。张裕A预计,2026年,葡萄酒市场竞争仍将十分激烈,葡萄酒行业复苏迹象尚未显现,公司面临的挑战将更加复杂严峻。

  作为行业头部企业,张裕A计划在守住红葡萄酒基本盘的基础上,扩展其市场“宽度”,同时大力攻坚白葡萄酒市场以培育新增量。此外,公司还将持续开拓果汁葡萄酒、无醇葡萄酒、风味白兰地等新品类。

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