2026 年成都春季糖酒会期间，拥有四十一年历史的华东葡萄酒携全新产品矩阵重磅亮相，以全场景、多元化的产品布局深度契合当下葡萄酒消费新趋势，在行业深度调整周期中，为国产葡萄酒市场的破圈与扩容注入了全新的核心动能。

　　此次春糖，华东葡萄酒带来了完整的全新产品矩阵，从颠覆行业传统的鲜葡干白系列，到深耕烈酒赛道的青岛牌威士忌，再到精准锚定年轻市场的小瓶酒、预调酒、无醇葡萄酒，以差异化的产品布局，实现了对全层级、全场景酒类消费需求的全覆盖。

　　其中最受行业与市场关注的，当属鲜葡乐享 3L 桶装系列。这款产品以45天短保质期为核心差异化卖点，锁定即饮消费新蓝海，彻底打破了传统葡萄酒的品类逻辑。当下年轻消费群体已成为酒类消费的核心力量，其饮酒需求呈现出鲜明的新鲜化、低度化、易饮化、去仪式化特征，而传统葡萄酒的醒酒、侍酒、陈年等专业概念，反而成为大众消费的入门壁垒。

　　依托创新低温发酵工艺与锁鲜桶装技术，华东鲜葡系列最大程度保留了酒体最鲜活的果香，让消费者能直观喝到 “葡萄刚成熟的味道”。产品布局干白、甜白、桃红三种口味，可全面适配露营聚会、酒吧鲜打、家庭佐餐、节庆轰趴等多元即饮场景。

　　有业内人士评价，鲜葡系列跳出了传统葡萄酒的固化思维，以类似鲜奶、精酿啤酒的短保模式创造稀缺价值，用新鲜口感建立品类壁垒，为国产葡萄酒破局开辟了一条全新路径。

　　本次春糖，华东葡萄酒以一套全场景、全客群、全赛道的系统化产品组合拳重磅亮相，跳出传统国产葡萄酒的固化发展逻辑，以消费趋势为锚、品类创新为核，完成了从大众即饮到高端价值的全维度布局，也让行业看到了国产葡萄酒未来更多的可能性。

　　近年来，国产葡萄酒行业进入深度调整周期，长期面临消费场景固化、年轻群体流失、渠道动销乏力、品类认知壁垒高等发展痛点。

　　而与此同时，国内酒类消费市场正在发生深刻变革，低度微醺、即饮化、场景多元化、高性价比、国潮化成为核心消费趋势，大众饮酒需求从社交应酬向悦己消费深度转变，从重仪式感向重体验感全面切换。

　　面对行业变局，华东葡萄酒没有固守传统葡萄酒的发展逻辑，而是以四十一年的品质积淀为根基，以消费趋势为导向，实现了从产品创新到场景创新、从品类深耕到生态布局的全方位突破。

　　从打破传统葡萄酒保质期逻辑的短保鲜葡系列，到适配轻量化饮酒需求的小瓶酒系列，再到触达泛年轻群体的预调酒、葡气包产品，华东的每一款产品，都精准切中了当下的消费痛点，打破了传统葡萄酒高端化、小众化、仪式化的固有标签。

　　在渠道端，华东更是展现出对行业变革的极致敏锐，精准把握即时零售的行业风口，以小规格酒款精准卡位即时零售场景，推动葡萄酒消费的即饮化趋势。

　　同时品牌跳出传统酒水渠道的内卷，布局私域、高端休闲食品、饮料快消品等跨界细分赛道，构建起全渠道兜底、细分渠道深耕、线上线下全域联动的立体化渠道体系，让每一款产品都能精准触达对应消费群体，彻底破解了行业长期存在的渠道动销乏力难题，让葡萄酒真正融入日常消费的多元场景，实现了品类的破圈与普及。

　　WBO认为，此次全矩阵新品的集中爆发，并非偶然，而是华东葡萄酒四十一年深耕酿酒赛道、坚守品质初心的必然成果。自1985年创立以来，华东葡萄酒便锚定干白葡萄酒赛道深度深耕，是中国干白葡萄酒领域当之无愧的先行者与领军者。

　　多年来，华东始终扎根优质产区，以国际顶级标准打磨酿造技艺，用 “慢工出细活” 的匠心打磨每一款产品。2018 年，华东葡萄酒成为上海合作组织青岛峰会指定用酒；2024 年，青岛牌荣膺 “中华老字号” ；在刚刚过去2026柏林葡萄酒大奖赛中，华东干红也大放异彩，华东百利酒庄私藏马瑟兰荣获金奖。近期更是在行业权威评选中，强势入围“十大品牌”与“十大创新” 双项大奖，这份行业与市场的双重认可，既是对华东四十一年品质坚守的肯定，也是对其持续创新能力的最佳印证。

　　为持续推动中国干白葡萄酒品类的普及与发展，华东葡萄酒多年来持续打造华东干白节超级 IP，通过沉浸式品鉴体验、场景化消费引导、行业高峰论坛、产区文化推广等多元形式，不断打破干白葡萄酒的消费边界，推动干白品类从专业圈层走向大众消费市场。

　　历经多年深耕，华东干白节已成为国内干白葡萄酒领域极具影响力与号召力的行业IP，不仅持续向大众输出干白葡萄酒的饮用文化与场景价值，更不断夯实华东在国产干白赛道的领军地位，成为名副其实的“干白典范”。

　　2025年11月，根据青岛啤酒集团的整体战略部署，青啤集团葡萄酒事业部正式成立，华东葡萄酒作为核心葡萄酒业务载体，全面进入青啤集团新架构平台，步入发展快车道。

　　从干白赛道的深耕坚守，到全品类的创新布局，华东葡萄酒始终坚守“酿好酒”的行业本质，既保有对酿造工艺与品质的长期主义信仰，也始终保持着对消费趋势与市场变化的敏锐洞察。

　　在快节奏的消费时代，华东葡萄酒选择以品质为锚，以创新为帆，既慢得下心打磨产品，也跟得上时代拥抱变化。这份坚守与创新，不仅为品牌自身打开了全新的增长空间，更为身处调整周期的国产葡萄酒行业，提供了可借鉴的发展范本，引领着国产葡萄酒向着年轻化、大众化、多元化的方向稳步前行，持续书写东方葡萄酒的全新时代篇章。

　　主会场：3 月 26 日 - 28 日，世纪城新国际会展中心6号展馆青岛馆，华东葡萄酒诚邀全国经销商、合作伙伴、媒体朋友莅临品鉴，共鉴国产葡萄酒，共享品类发展的价值红利。

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